Google Met en Avant les Réservations d’Hôtels sur les Sites Officiels : Une Opportunité pour les Hôteliers !
Google continue d’innover dans le domaine du voyage et des réservations en ligne. Récemment, le géant de la recherche teste une nouvelle fonctionnalité mettant en avant les réservations directes via le site officiel des hôtels. Une initiative qui pourrait considérablement changer la donne pour les établissements cherchant à maximiser leurs réservations en direct et réduire leur dépendance aux plateformes tierces.
Une Nouvelle Boîte pour Mettre en Avant le Site Officiel des Hôtels
Google expérimente actuellement un encart spécial qui affiche clairement la possibilité de réserver un hôtel directement sur son site officiel. Contrairement aux liens sponsorisés habituels, cette mise en avant ne semble pas être une publicité payante, mais bien une fonctionnalité gratuite visant à donner davantage de visibilité aux sites directs des hôtels.
Cette nouveauté a été repérée par Thom de Graaf, et relayée par Adrian Dekker sur LinkedIn, accompagnée d’une capture d’écran montrant l’apparition de ce nouvel encart dans les résultats de recherche.
Quel Impact pour les Hôteliers ?
Ce changement pourrait avoir un impact majeur pour les professionnels du secteur hôtelier. En effet, en affichant un lien direct vers le site officiel de l’hôtel, Google donne une alternative aux utilisateurs qui, jusqu’à présent, passaient souvent par des plateformes de réservation tierces telles que Booking.com, Expedia ou Hotels.com.
Pourquoi est-ce une bonne nouvelle ?
- Augmentation des Réservations Directes
En réduisant le nombre d’intermédiaires, les hôteliers peuvent encourager les voyageurs à réserver directement via leur propre site, évitant ainsi les commissions parfois élevées des plateformes tierces. - Meilleur Contrôle sur l’Expérience Client
Une réservation directe signifie également un contact direct avec le client dès la première interaction. Les hôtels peuvent ainsi offrir des promotions exclusives, personnaliser l’accueil et assurer un meilleur service. - Un Meilleur Référencement et Visibilité
Cet encart permet aux hôtels d’être plus visibles sur Google, augmentant ainsi leur trafic organique sans coût publicitaire supplémentaire.
Comment Tirer Parti de cette Nouvelle Fonctionnalité ?
Si Google déploie officiellement cette fonctionnalité, il est essentiel pour les hôteliers de s’assurer que leur site web est optimisé pour la réservation directe. Voici quelques conseils pour maximiser les bénéfices de cette mise à jour :
- Avoir un Site Web Moderne et Fonctionnel
Un site lent ou obsolète pourrait dissuader les visiteurs. Assurez-vous qu’il est rapide, mobile-friendly et sécurisé (HTTPS). - Optimiser son Système de Réservation
Le processus de réservation doit être simple, rapide et sans friction. Un moteur de réservation performant et intuitif est indispensable. - Travailler son Référencement Naturel (SEO)
Un bon référencement sur Google est essentiel. Cela passe par du contenu pertinent, l’optimisation des mots-clés liés à votre établissement et une bonne gestion des avis clients. - Mettre en Avant des Offres Exclusives
Proposer des avantages pour les réservations directes (tarifs préférentiels, petits-déjeuners offerts, surclassements) peut inciter les voyageurs à choisir votre site officiel plutôt qu’une plateforme tierce.
Une Révolution dans le Secteur de la Réservation en Ligne ?
Avec cette nouvelle approche, Google pourrait bouleverser le modèle économique des plateformes de réservation en ligne. Si les hôtels obtiennent plus de réservations directes, cela signifie moins de revenus pour les OTA (Online Travel Agencies), qui dépendent des commissions prélevées sur chaque transaction.
Cependant, il reste à voir si cette fonctionnalité sera déployée à grande échelle et si elle sera aussi efficace qu’espéré pour les hôtels indépendants et les grandes chaînes.
En attendant, les hôteliers ont tout intérêt à se préparer en optimisant leur site web et en travaillant leur visibilité sur Google pour tirer pleinement parti de cette opportunité.
Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle initiative de Google ? Est-ce une avancée bénéfique pour les hôteliers ou une menace pour les plateformes de réservation ?
Source Linkedin