Erreurs à éviter pour un référencement naturel efficace

 

L'administrateur d'un site web doit travailler avec un objectif unique : l'adéquation entre la qualité de son contenu et ce que les moteurs de recherche proposent aux usagers en réponse à leur recherche. Cependant, que ce soit par maladresse ou par volonté de promouvoir artificiellement son site (sur-optimisation), un webmaster peut commettre des erreurs qui auront pour conséquence le déclassement de l'index et la disparition de son site dans les résultats de recherche. Alors voici un petit pense-bête pour vous aider à respecter les bonnes pratiques en matière de référencement naturel.

 

1- Sur-optimisation par des backlinks "pénalisables"

Les moteurs de recherche n'aiment pas les liens artificiels.
Dans les techniques de référencement, il est facile d'être tenté par l’utilisation de certains logiciels ou de certaines techniques visant à accroître le nombre de backlinks pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Or, Google est réellement déterminé à tout mettre en œuvre pour identifier ce genre d’usage.
Si votre site est présent sur une proportion trop grande de liens de mauvaises qualités, alors votre site risque fort de se prendre une pénalité et ses classements également.

2- Privilégier la quantité à la qualité

Les liens de qualité ont bien plus de valeur que des liens de mauvaises qualités.
Il est donc inutile de chercher à obtenir un maximum de liens vers votre site et plutôt se concentrer sur l'apport de liens de qualités qui augmenteront votre indice de popularité ce qui est nécessaire pour vous hisser en tête des résultats sur des requêtes concurrentielles.

Arrêtez la course au lien, c'est une technique "old school" du net qui n'a plus lieu d'être aujourd'hui. Pour Google et les autres moteurs de recherche il est impératif d'aider les utilisateurs dans leur recherche, ils continueront de dévelloper leurs algorithmes avec cet objectif premier et ils appliqueront une politique "anti-spam" qui sanctionne la création de liens artificiels.

3- Evitez de diluer la popularité de votre page d'accueil

La popularité de votre page d'accueil se divise par autant de liens qu'elle contient. Les pages recevant cette popularité la reversent ensuite à leurs liens et ainsi de suite.
L'architecture de votre site joue donc un rôle important. Choisir une organisation précise de vos pages est un facteur crucial de référencement. Bien entendu vous ne découvrirez pas tous les secrets d'une excellente architecture sur le web, car en matière de référencement on a coutume de dire "ceux qui parlent ne savent pas, ceux qui savent ne parlent pas". Chez agence-referencement, on sait faire .) et si le sujet vous intéresse on vous invite à lire ce très bon article sur le siteduzeo (openclassrooms) à propos du link juice.

4- Evitez de construire un site tout en flash

En général, les moteurs de recherche ont encore du mal à lire les sites en flash. Le flash peut être utilisé pour agrémenter vos pages mais il est mal référencé par les moteurs et ne facilite pas l'indexation des pages.

5- Evitez la sur-optimisation par les mots clés

Des titres et des textes surchargés de mots clés avec quelques variations font très peu naturel et rendent la lecture pénible pour l'utilisateur. Alors oubliez que vos pages sont lues par des robots, faites preuve de créativité et de naturel et vous verrez bientôt par vous-même que l'utilisation de mots clés sur vos pages est inappropriée pour l'utilisateur ET pour les moteurs. Si vous voulez éviter une pénalité dont vous ne vous releveriez pas, une "pingouinisation" de votre site et si vous souhaitez participer à la convivialité du web alors passez un bon coup de balai sur les mots clés de vos pages.

Pour en savoir plus, on vous invite à visiter la page officielle de Google au sujet de l'accumulation de mots-clés.

6- Evitez les pages Doorway

Cela rejoint le point précédent, ça vous donnera un peu de vocabulaire pour briller lors de vos cocktails entre webmasters, ou plus probablement sur les forums du net. Une page "doorway" est une page que vous créez spécialement pour les moteurs de recherche, avec un contenu sans intérêt mais une bonne batterie de mots-clés et une technique de linkage hyper-évoluée.

C'est grillé, google pénalise ces "doorway" aussi appelées jump pages et bridge pages.

7- Evitez les satellites

Les satellites sont des pages créées sur un autre domaine dans le but d'apporter des liens en quantité sur une page de votre site internet principal. Ca n'est pas totalement prohibé si vous le faites bien mais considérez cette pratique comme interdite si vous débutez dans le référencement, ça vous évitera de commencer avec des pénalisations. Si vous voulez créer un blog qui parle de votre site internet alors faites appel à une agence comme agence-referencement.me, on sait faire .)

8- Soignez vos systèmes de liens

Ca fait un peu répétitif avec les parties 1 et 2 , n'est ce pas ? ok, on vous l'accorde, mais peut-être jugerez vous utile de trouver un récapitulatif des systèmes de lien pouvant nuire au classement de votre site (source) :

  • Achat ou vente de liens pour améliorer le classement PageRank. Cela inclut l'achat de liens ou de messages contenant des liens, l'échange de biens ou de services contre des liens, ou encore l'envoi d'un produit "gratuit" en échange d'un commentaire incluant un lien.
  • Échanges de liens excessifs ("Établissez un lien vers mon site et j'établirai un lien vers le vôtre") ou pages partenaires utilisées exclusivement à des fins d'échange de liens
  • Vastes campagnes de marketing via des articles ou de publication de messages de blog en tant qu'invité, avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés
  • Utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens vers votre site

9- La redirection de domaine

Rediriger un nom de domaine sur une autre avec une frame est considéré comme une erreur. Si vous souhaitez effectuer une redirection non sanctionnable, faites une redirection 301. Vous trouverez ici un bon tutoriel sur le mode opératoire d'une redirection 301.

Lorsque vous redirigez le contenu d'un domaine sur un autre, Google conseille de conserver la même structure et la même présentation.

10- Soignez les titres de vos pages

Les balises de vos sites web renseignent les moteurs pour les pages de résultats naturels. Elles doivent représenter le contenu de vos pages d'une manière informative et non publicitaire.

Il existe deux erreurs à éviter : l'absence et la répétition de balise. N'oubliez pas de renseigner ces balises, éviter de répéter le même titre dans toutes vos balises et évitez d'utiliser tout le temps des mots clés ou des synonymes de mots clés.

11- Pages en construction

Ne laissez pas des pages en construction sur vos sites, ou si vous le faites assurez vous qu'elles ne sont pas visibles/déclarées aux webspiders.

12- Pages de texte caché

Il existe pléthores de moyens pour cacher du contenu aux utilisateurs et le rendre visible aux webbots, ces procédés sont repérables et sanctionnés.

Google a même déposé un brevet auprès de l'USPTO pour un système de détection de liens et textes cachés (numéro du brevet : "US 8392823 B1")

13- Contenu dupliqué

Vous pourriez et vous devriez vous dire en lisant ces pages : "c'est vraiment génial cet article, et même le site tout entier d'agence-referencement est ma-gi-que, j'ai vraiment envie de copier-coller leurs textes et de les mettre sur mon site"...sauf que pas de chance il existe des moyens pour les webmaster de déclarer leur paternité sur un texte, donc tout texte copié pénaliserait votre site.

De plus, il existe déjà une règle concernant la copie de textes ou de parties de textes : si un texte est copié sur un site différent, les moteurs rétrogradent la plus récente ou celle qui a le moins de liens retours.

Petite publicité (vous pouvez passer au point suivant si vous aimez pas la pub) : si vous avez vraiment du mal à créer du contenu pour votre site web, on connait un très bon web-rédacteur, c'est celui de notre agence :)

14- Utilisez les outils à votre disposition

Il existe plusieurs sites et outils à votre disposition gratuitement pour renseigner Google sur votre site, son contenu, son architecture.

15- Evitez les temps de téléchargement trop long

Il existe beaucoup de procédés qui rendent vos pages trop longues à télécharger pour les navigateurs des utilisateurs. Par exemple, l'utilisation d'images HD, la non optimisation des images, l'abus de scripts, la publicité, les liens sociaux, les pluggins ou encore la qualité de l'hébergement. Ces ralentissements sont sanctionnés par les moteurs de recherche (s'ils sont trop importants).

16- Sachez choisir votre agence de référencement

Beaucoup pensent faire une affaire en choisissant des services "low cost" pour leur contenu, leur référencement ou la création de leur site internet.

Un référencement naturel soigné prend du temps et est réalisé par des techniciens de qualité, il est donc inconcevable qu'un référencement à 99 euros par an donne des résultats.

De plus, en choisissant les services "low cost" vous augmenterez le risque de vous faire blacklister des moteurs de recherche ce qui rendra d'autant plus difficile la reprise du flambeau par une agence plus compétente.

Dans le cas d'une reprise de site, un intervenant honnête prendra soin de vérifier s'il peut ou non réaliser vos objectifs en terme de référencement naturel. S'il relève un blacklistage ou des difficultés il vous en informera et vous ne paierez alors que le juste prix d'une prestation maîtrisée.

Il est souvent plus utile de raisonner en terme de retour sur investissement plutôt qu'en terme de coût brut.

A ce point, vous vous dites certainement que je fais un peu de publicité pour notre agence de referencement, vous avez raison mais il s'agit surtout de promouvoir des bonnes pratiques et vous encourager à faire le travail que vous pouvez par vous-mêmes. Cela vous permettra aussi de comprendre le ratio qualité-prix d'un bon référencement par propre expérience.

17- Pour le plaisir

Le référencement est une technique moderne, complexe et en perpétuel évolution. Cela dit la visibilité de votre site dépend avant tout de la qualité de votre contenu. Alors prenez du plaisir à écrire, soignez la navigation sur votre site, apportez de nouveaux services aux usages, de la fantaisie, de l'information, des idées.

Et alors, soyez assurez que vous finirez tôt ou tard par vous faire connaître.

 


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